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垂直網站如何做好數據運營

      縱觀行業垂直門戶網站的媒體服務形式,最核心的無外乎媒體營銷與數據營銷,數據庫營銷是網站盈利能力的標志之一。如何應用數據營銷,已經不僅僅是所謂“大數據”的時髦概念,而是網站在生存和競爭中不可缺少的必備技能。下面一起來看看行業垂直網站如何做好數據營銷?
 
      1.數據營銷絕不是賣數據
 
      之所以有那么多人追逐數據營銷,就是因為一個道理——數據是最寶貴的,要想通過數據獲得良好的收益,一定要保持對數據的控制權!必須記住:變賣數據的控制權一定是將數據賤賣了!
 
      2.分析、分揀絕不是簡單的做調查填報表
 
      沒有人喜歡幫人填寫調查表,獎品也無法保證調查表的真實性。每一條資訊(帖子),每一個版塊的訪問足跡,每一個活動都能代表一個結論。設計調查表,請實習生登門或者電話訪問的時代已經過去了!
 
     3. 只有數據生產,缺乏數據產出的數據營銷一定失敗
 
      營銷是一種經營行為,要記住:獲得數據結果需要一定的成本,收入低于成本意味著虧損。因此,在試圖獲得某種數據之前,先要考慮好數據能帶來什么。
 
     4. 數據營銷絕不是濫發廣告
 
      正確的營銷手法千變萬化,錯誤的營銷手法只有一個——濫發廣告;錯誤的營銷結果千奇百怪,正確的營銷結果只有一個——良好的效果。總之,如果提起數據營銷,你的目的只有一個,手法也只有一種——都是發廣告的話,你肯定錯了!
 
      5.涓涓細流匯成江海
 
      數據是有概率的,百分之百意味著已經成為過去。沒有一份有價值的數據不是通過多個渠道日積月累的。有人恨不得一口吃成胖子,可是俗話說:小時候胖不算胖。令人羨慕的數據,無論用戶習慣、用戶需求,都是用多個渠道逐步積累的,即便騰訊擁有的以億為單位的精準數據庫,也是需要數年時間才能在用戶ID上打上足夠多的標簽。
 
      6.無跟蹤,不營銷
 
      數據營銷意味著可度量,沒有跟蹤,無法度量意味著你做的根本就不是數據營銷。不分析,不度量,說明你對于數據無能為力。所以,必須記住:數據營銷是數據搜集,數據分揀,數據轉化,數據分析的閉環結構,缺乏必要環節的過程不能成為數據營銷。
 
      7.只應用一次的數據營銷是沒有意義的
 
      在網站的經營過程中,難道你獲得的數據僅僅只有一次利用價值?如果真的這樣,趕緊開始反思。網站不僅僅要用數據獲取收益,還要獲得用戶訪問習慣。對懂得數據營銷的人而言,數據一定具有反復的利用價值。
 
      應該說,垂直網站對于數據營銷貢獻巨大。從運營方式來說,門戶網站往往在運營流量,而垂直網站在運營數據。內容專業、定位精準其實只是表象,高轉化的根本還是數據營銷的能力。
 
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