致力于高端網站建設服務的專業公司
網站建設熱線:010-51000596
首頁 > 網站資訊 > 網絡營銷 > 內容營銷的制作與下游策略

內容營銷的制作與下游策略

      “內容”對用戶是否決定購買起著至關重要的作用,在過去一年,購買者對內容的依賴程度增加了一倍。據谷歌統計,B2B購買者在與供應商正式洽談之前,對產品的研究調查已完成了70%,而這些分析結果當然是基于該品牌或產品以往所傳播的內容。
 
      一、關于如何制造好的內容與如何有效傳播內容,我們提出了以下兩點
 
      1. 解決問題,而不是單純賣產品
 
      私人化生活與商業化生活的融合意味著營銷者們必須創作出優質的內容,使之在受眾的親友視頻和喵星人視頻中脫穎而出。Jay Baer指出,品牌提升其內容可見度的方式之一是“讓故事更宏大(make the story bigger)”,而不只著眼于你的產品或服務。要讓客戶感受到你能夠解決他們日常生活中的實際問題,而不僅僅是在賣產品。當然,讓客戶覺得“有用”是一方面,另一方面,還要讓內容容易被大眾看到。
 
      2. 利用社會化媒體與付費媒體營銷你的信息
 
      社會化媒體
 
      “如果把內容比作一團火,那社會化媒體就是汽油。”你不可以簡單地以為一條微博相當于一篇免費的140字新聞稿,但社會化媒體在增加傳播內容的速度和廣度、以及促進信息發布者與接受者的互動方面發揮著無可比擬的作用。
 
      付費媒體
 
      廣告投放和公關活動能大大增加品牌內容的能見度與影響力,同時也可能會“賺到”一些額外曝光的機會,使你的內容在之前尚未抵達的媒體平臺上得以廣泛傳播。
 
      二、內容營銷的下游策略
 
      近幾年來,我們在談論內容營銷時說得最多的是:如何安排編輯的日程表?如何優化關鍵詞搜索?如何促進社交平臺上的互動?如何培養購買者?這些都是為了創造和發布讓受眾喜愛的優質內容,但我們卻往往忽略了內容發布以后(post-publication)的營銷舉措。其實,如前文所說,品牌營銷的內容不僅有行業內的競爭者,還要與受眾的家庭、親友所傳播的內容一較高下,更不用說在各種社交媒體上人氣居高不下的萌嬰短片或是喵星人和汪星人視頻了。在這種情況下,即使你已經具備了優秀的內容,也不能保證傳播上的成功。所以,為了贏得足夠的受眾關注度,內容必須得到足夠的支持、推廣,并貼上信息屬實的標簽。簡而言之,我們需要了解一些內容營銷的下游策略。
 
      那么,當內容已經開始傳播時,我們還需要做哪些后續工作呢?
 
      1. 進一步推廣你的內容
 
      前文中,Todd Wheatland和Jay Baer都已強調過推廣自產內容的重要性,但這不只是簡單地發幾條微博。Todd Wheatland提到,很多病毒視頻都是依靠付費的推廣服務才引發網絡熱議。Jay Baer進一步指出,投放廣告能不僅增加品牌內容的閱讀量,還有利于內容在其他媒體上被轉播。
 
      2. 重視著作權
 
      Copyblogger首席執行官Brian Clark指出,無論是對谷歌還是普通消費者,內容著作權都顯得愈發重要。“作者(Rel=author)”與“發布者(rel=publisher)”標簽表明了消息來源的真實性,并連接起了內容與內容提供者的Google+頁面。鑒于谷歌降低了未署名內容的權重,這便使得受眾在上網時,更容易搜索到已署名的內容。
 
   本文鏈接:北京網站建設http://www.009059.icu/news/2013-09/1203.html,轉載請保留此鏈接,謝謝合作!
 
冠通棋牌作弊器